2

2

2

2

2

Если вы решили разработать логотип ...

           Если вы решили разработать логотип, то один из вопросов, который неизбежно встанет перед вами, заключается в том, какого уровня разработку вам заказывать: только фирменный знак и логотип, частичный брендбук или полный фирменный стиль? Как показывает практика, в большинстве случаев требуется первый вариант.
          Третий вариант, как правило, требуется, если у вашей компании уже есть или планируется сеть филиалов и подразделений. В таком ambra firmслучае действительно нужно, чтобы для вашей компании был разработан полный фирменный стиль. Почему? Дело в том, что если у вас есть сеть филиалов, то ряд продукции: полиграфической (визитки, бланки...), сувенирной (магниты, ручки ...), а также различные элементы наружной рекламы (вывеска, мимоход ...) скорее всего будут заказываться не централизовано, а на местах. Согласитесь, заказывать визитки для каждого сотрудника в одном городе, а потом отсылать в другой - это лишние затраты денег и времени (а если визитки нужно напечатать срочно? Пересылка погубит все сроки). Что уж говорить про вывеску, доставить и смонтировать которую в другой город станет весьма существенной статьей бюджета. В таком случае и требуется заказать бренд-бук, а после его утверждения, разослать по всем филиалам. Бренд-бук - это не просто красивая папка с кучей макетов, как может показаться на первый взгляд. Бренд-бук - это свод требований рекламным агентствам, типографиям и производственным компаниям, которые (требования) позволяют добиться того, что вывески во всех городах у вас будут одинаковые, а визитки сотрудников, когда они соберутся на общую встречу, будут выполнены в едином стиле и цвете, а не будут создавать впечатление, что тут съехались представители разных компаний, судя по тому какие у них карточки.
          Конечно же, вышеуказанные причины - не единственные факторы, побуждающие производить заказ брендбука. По хорошему, так нужно поступать при каждой разработке. Но по причине того, что разработка бренд-бука по своей стоимости превышает разработку фирменного знака и логотипа раз в пять, обычно останавливаются на первом варианте.
Разработав только фирменный знак, вы в дальнейшем, скорее всего будете по разработке дизайна обращаться в тоже самое агентство, к тому же самому дизайнеру. В таком случае ваш фирменный стиль будет един, а бюджет сэкономит существенную сумму.

Сколько стоит разработать логотип?

           Сегодня интернет пестрит самыми различными предложениями, начиная от "мы сделаем логотип бесплатно" и до заоблачных цен. Про бесплатно (или очень-очень дешево), думаем, все понятно. Конечно, это не альтруисты, а люди, которые преследуют какие-то свои цели. Например, хотят "набить" руку или наработать портфолио (а пока пользуются чужим). Стажер парикмахер тоже работает бесплатно. Прическа наверняка выйдет не очень, зато даром. Если вы готовы пойти на это, дело ваше. Но бесплатный парикмахер звучит не так устрашающе, а вот пойдете вы к бесплатному стоматологу? Иметь блестящую улыбку - дело чести, а блестящий логотип нет?

logo _

          Далее идут цены эквивалентные 30, 50, 70 у.е. Как правило, в таком случае, под разработкой логотипа подразумевается либо реализация концепции (когда вы уже знаете как должен выглядеть знак и описываете его или предоставляете эскиз по которому вам его нарисуют), либо вам предложат ограниченное количество вариантов (как правило, один - три) и если они вас не устроят, то за следующие варианты придется доплачивать.
          Тот кто не идет на вышеуказанные хитрости, называет диапазон в 150-250 у.е. за разработку фирменного логотипа. За эти деньги вы получаете от пяти до десяти принципиально разных концепций, одна из которых (или сборная солянка из нескольких) потом будет доведена до того идеального состояния, которое будет вас устраивать. Сюда же войдет стоимость реализации вашего фирменного знака в цвете и утверждение цветов по Пантону. Сделайте это обязательно для того, чтобы, заказывая продукцию со своим знаком в разных местах, вы получали один и тот же цвет.

pantone          В вышеуказанный диапазон цен вписываются 80% заказов. Бывает, что к заказу предъявляются повышенные требования, тогда цена получается несколько выше, чем 250 у.е., а бывает, что разработка успешно завершается на первом этапе безо всяких доработок (один из вариантов сразу приходится по вкусу) и тогда цена выходит ниже чем 150 у.е.
          Все вышеуказанные цены (от 30 до 250 у.е.) актуальны и для нашего агентства.
Стоимость разработки бренд-бука колеблется в пределах от 300 до 1500 у.е.
Есть на рынке и более высокие цены. Они в большинстве своем зависят от позиционирования разработчика на рынке. «Наши цены в три раза выше потому, мол, что все продают лады-калины, а мы исключительно мерседесы». В случае с машинами такие утверждения легко проверить, а вот с разработкой фирменных знаков не все так просто.
          Как тут поступить? Очень просто. На сайте каждого разработчика есть примеры выполненных им работ. Ознакомьтесь с ними. Выберите тех разработчиков, которые понравились, а уже среди них можно выбрать того, кто подешевле (если нравятся работы агентства «А» и агентства «Б», то зачем платить больше?). Конечно же, неплохо проверить, действительно ли это работы именно этого агентства. Если агентство не только дизайнерское, но и производственное, то в образцах изготовленной сувенирной или полиграфической продукции вы, как правило, без труда найдете образцы в том числе и с разработанными знаками. Если это не так, то все вопросы разрешит один звонок в компанию, которой разрабатывался знак.

Как не попасть на двойную оплату при разработке знака?
Как избежать того, что ваш фирменный знак будет вас разорять?

     Дизайнеры, разрабатывающие фирменные знаки, делятся на различное количество категорий. Мы сейчас поговорим о двух из них: дизайнеры-дизайнеры и дизайнеры-практики. В данном случае мы не говорим об уровне мастерства или уровне творческой направленности в данной профессии, мы говорим о том, сталкивался ли дизайнер с тем как потом приходится реализовывать его «художества» на практике или нет.

    И тот и другой дизайнер творит, реализует свои фантазии и опыт, благодаря своим навыками, в бессмертные творения — это бесспорно. Это даже замечательно. Отличие этих двух типов дизайнеров заключается в следующем: если дизайнер-практик творит в рамках возможного практического применения знака, то дизайнер-дизайнер никаких рамок не имеет, более того, он, как правило, о них даже не догадывается. Пришло в голову сделать знак из семи цветов — делаем, заскочила мысль использовать пятьдесят мелких деталей, видимых только при значительном увеличении — вперед!


    Самое главное, что и заказчик тоже о вышеуказанных рамках не догадывается. Ему показывают что-то пышное и красивое: цвета мерцают Logo-Trendкак радуга в чистом блестящем небе; десятки мелких деталей, каждая деталь со своим глубоким философским смыслом, возвеличивают знак до уровня Грааля. Как тут не прийти в восторг? Деньги оплачиваются, знак (логотип) утверждается. Счастье на высшем уровне. Далее этот уровень будет только убывать.
    При первом же (иногда при втором, третьем, смотря что заказываете, но случится это неизбежно) обращении оказывается, что замечательный знак в виде земного шара, на котором стоит моряк, а в ногах у него по этому же шару плывут корабли различных видов отлично смотрелся на листе формата А4. Когда же он был уменьшен до формата визитки, то корабли превратились в жаб, а сам моряк в столб с ручками. Вся философия испарилась, не объяснять же каждому, кому даешь визитку, что это моряк и корабли.
Дальше — хуже. При заказе ручек, а там знак требуется уменьшить еще сильнее, все превращается в бесформенную кляксу. Тут уже и про земной шар объяснения не помешали бы.
    Тому же, кому достался знак из семи цветов тоже не легче. Если при офсетной или цифровой печати цена от количества цветов никак не изменятся, то при заказе качественных визиток методом шелкографии, приходится платить за каждый цвет отдельно. Та же петрушка и при заказе сувенирной продукции — в большинстве случаев каждый цвет увеличивает цену.logo pure

Что делать? В первом случае: либо терпеть, испытывая стыд, либо разрабатывать знак заново и платить второй раз. Во втором случае: либо переплачивать каждый раз при заказе полиграфии и сувенирки, либо разрабатывать знак повторно, со всеми отсюда вытекающими финансовыми моментами.
    Вышеуказанными случаями перечень проблем, конечно, не заканчивается — это лишь несколько примеров. Стоит ли говорить, что дизайнер-практик приложит все усилия, чтобы таких ошибок избежать, а дизайнер-дизайнер, может, и рад такого не делать, да просто не знает об этом.
    Как отличить дизайнеров-практиков от дизайнеров-дизайнеров? Как правило, дизайнеры-практики работают в тех агентствах, которые не только разрабатывают дизайн, но и осуществляют непосредственное производство всей той продукции, на которой размещается фирменный знак и логотип: визитки, календарики, буклеты и прочая полиграфия; ручки, чашки, флажки и прочая сувенирная продукция; вывески, мимоходы, баннера и прочая наружная реклама. Тут у них очень мало шансов «начудачить», ибо в таком случае сами же полиграфисты и наружники этой же компании объяснят провинившемуся «что такое хорошо, а что такое плохо». Все вышесказанное не означает, что в чисто дизайнерских компаниях сидят исключительно дизайнеры-дизайнеры, нет, конечно. Более того, в серьезных компаниях, которые работают уже много лет, работают либо дизайнеры уже сталкивающиеся с практическими моментами, либо как минимум об этих моментах знающих, поэтому здесь вероятность «попасть» не велика. А вот в недавно открывшихся конторах (друг сделал сайт, Корел скачали полгода назад, даже уже прошли пять уроков по самоучителю … ну, или немного все получше) такая вероятность неуклонно стремится к цифре 100 в процентном значении.
    Ну, и напоследок хочется сказать, что вы сами можете проконтролировать дизайнера, основываясь на своем опыте потребителя. Вспомните сколько фирменных знаков мировых брендов вы можете назвать, где используется больше пяти цветов? Да даже больше трех? А которые состоят из двадцати элементов? А те, где название написано не по горизонтали, а по вертикали? Ну, и так далее. Если вы видите, что вам предлагают что-то из вышеуказанного, то легче и дешевле поменять дизайнера на этом этапе, чем потом еще долго расплачиваться за ошибку нервами или деньгами, что в конечном итоге — одно и то же.

 

Похожие статьи

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8